1. 抓取系統(tǒng)（Spider)
首先，我們需要了解搜索引擎的工作原理，以便更好得理解SEO。搜索引擎有一個抓取系統(tǒng)，俗稱Spider，你可以把它想象成一群在互聯(lián)網(wǎng)上亂爬的蜘蛛（有點惡趣味...)，它們會讀取各個頁面的HTML，并且通過頁面上的鏈接關(guān)系，不斷抓去新的有價值的頁面內(nèi)容，再將其發(fā)回搜索引擎。根據(jù)Spider傳回的信息，搜索引擎來給你的頁面排名。對于這個Spider，你需要注意什么呢？
1. 搜索引擎無法很有效地抓取flash的內(nèi)容。HTML5的出現(xiàn)解決了這個問題。HTML5可以達到很多flash能達到的效果，并且它與搜索引擎更加兼容。
2. 搜索引擎無法讀取圖片中的文字。所以你需要給圖片配上標(biāo)記（alt tags），告訴spider這個圖片是什么內(nèi)容。
3. 搜索引擎對于PDF,word，PPT等格式的文件沒什么好感，這些格式在排名上會有劣勢。
4. 不要過度重復(fù)關(guān)鍵詞。講一個有趣的寶馬公司的例子，寶馬公司的營銷人員為了提高產(chǎn)品頁面的搜索排名，在每個產(chǎn)品上都貼上BMW的標(biāo)簽，導(dǎo)致Spider讀到這個頁面的時候的效果是“BMW...BMW...BMW...BMW..."這個就屬于SEO中的黑帽手段（black-hat）了，這也是GOOGLE所不能接收的，這樣做的一般后果是從Google搜索結(jié)果中除名。想象一下如果你是某公司的營銷總監(jiān)，你的行為讓貴公司被GOOGLE除名，你會是什么下場不用我說了吧？幸好，寶馬是個大公司，GOOGLE也不想用戶搜寶馬的時候只能跳出奔馳，最后這件事雙方就協(xié)商著解決啦。
2. 關(guān)鍵詞調(diào)研（Key-phrase research)
關(guān)鍵詞調(diào)研的目的是了解用戶如何搜索，了解關(guān)鍵詞的競爭情況，以及搜索熱度的發(fā)展趨勢。我們需要研究出哪一個詞語更能回答用戶的問題，能讓我們的頁面被用戶找到。
搜索引擎通常都提供工具幫助網(wǎng)站分析優(yōu)化關(guān)鍵詞。英文網(wǎng)站可以使用Google Trends來了解和比較關(guān)鍵詞的熱度，地區(qū)來源等。同時,Google Keyword Planner可以告訴你確切的相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，競爭程度。（需登錄google賬戶才能使用）。中文網(wǎng)站可以使用百度指數(shù)和關(guān)鍵詞工具。
3. 頁面優(yōu)化 （On-page Optimization)
頁面優(yōu)化就是要把恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞放在恰當(dāng)?shù)奈恢茫@樣搜索引擎才能知道你的頁面是關(guān)于什么的。具體可以從以下這些方面著手。
1）頁面標(biāo)題（page titles)
標(biāo)題是一個頁面中最重要的部分。它顯示在頁面頂端的標(biāo)簽上。你應(yīng)該為每個頁面內(nèi)容總結(jié)出最重要的關(guān)鍵詞。要避免一些一般性描述，比如“主頁”“博客”“產(chǎn)品”，你要表現(xiàn)你的獨特性。通常，你會有多個關(guān)鍵詞，你需要把更重要的放在前面。
講兩個匯豐銀行的例子。匯豐總行網(wǎng)站（HSBC | HSBC Holdings plc) 的頁面標(biāo)題是"home"（主頁），而其英國站點（www.hsbc.co.uk)的頁面標(biāo)題是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"（“個人銀行：銀行賬戶，貸款，網(wǎng)上業(yè)務(wù)|匯豐銀行英國站”）。顯然英國站點的頁面標(biāo)簽專業(yè)多了，這樣的結(jié)果就是，當(dāng)你搜索HSBC這家香港銀行的時候，排名考前的是匯豐英國站。
2）頁面地址（URL）
你可以設(shè)置自己的頁面地址，應(yīng)該用一些有含義的單詞；需要連接兩個詞語的時候用連字符(-)而非下劃線(_)。盡量減少沒含義的亂碼，比如這樣的：
http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294
相反，比較簡潔明了的地址會更便于Spider抓取。比如：http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan
3）標(biāo)題（Headings)
你需要在標(biāo)題中用說明頁面的主要內(nèi)容是什么，關(guān)鍵詞需要在這里再次出現(xiàn)。如果一個頁面有多個標(biāo)題，盡量指出它們之間的共同點，否則Spider很難理解你的頁面到底是關(guān)于什么。
4）文章主題（Body copy)
如果你的頁面標(biāo)題，文章標(biāo)題里都重復(fù)了你的關(guān)鍵詞，那么你不需要再在文章中像祥林嫂一樣反復(fù)嘮叨“我的阿毛”了，Spider倒不會嫌你煩，但是會認(rèn)為你作弊，就像上面說得寶馬案例一樣。
5）文字鏈接（Text Links)
在你的網(wǎng)站中，你可能時不時的需要引入鏈接，連到其他網(wǎng)站或頁面去。你的用戶所點的超鏈接文字就是文字鏈接。很多網(wǎng)站喜歡用“請戳這里”“請猛戳這里”...錯了！！你們錯了??！這樣的詞語完全沒有說明這個鏈接的內(nèi)容，Spider不會理解“請戳這里”是什么東西。你要直接寫鏈接的內(nèi)容，比如“文章姚笛馬伊俐”。
6) 標(biāo)簽（Alt tags)
剛才也提到了，alt tags就是用來描述頁面上的圖片的，提高頁面的可達性（accessibility），同時也有利于搜索排名的優(yōu)化。
4. 外鏈建設(shè)（link building)
目的是增加鏈接到你的網(wǎng)站的其他網(wǎng)站數(shù)目，讓搜索引擎可以由此判斷你的內(nèi)容是權(quán)威的有用的。
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社交信號（social signals)也很重要。搜索引擎現(xiàn)在也將社交網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容考慮進搜索排名。但是這并不代表你在你的微博上發(fā)一千次你的網(wǎng)站名字就會提高的網(wǎng)站排名，谷歌和度娘沒這么笨，他們會考慮社交網(wǎng)絡(luò)中對話的質(zhì)量，談?wù)撜叩臄?shù)量和影響力。
怎樣才能增加外鏈呢？最核心的，做好內(nèi)容！內(nèi)容營銷是最重要的。你的內(nèi)容要有趣，有用，最好還能引起讀者互動，讓讀者愿意分享你的內(nèi)容。這樣就會有更多的鏈接連到你的網(wǎng)站啦。內(nèi)容可以很多樣的，比如發(fā)布一些獨家的報告，好玩的視頻，邀請客座文章，或者通過搜索找到對你的內(nèi)容感興趣的用戶，跟他們對話。
一，信息架構(gòu)要明晰，這個對SEO也非常重要，包括網(wǎng)站扁平化設(shè)計，友好的URL設(shè)計，標(biāo)題書寫，頁面相關(guān)度信息聚合和融合
二，為網(wǎng)站確定一個主題（核心關(guān)鍵詞），一旦確定，那么全站都圍繞這個關(guān)鍵詞進行擴展和相關(guān)性來做
三，對于百度，有四個內(nèi)容是最重要的：原創(chuàng)度、更新頻率、【相關(guān)度】和外鏈權(quán)重。內(nèi)容建設(shè)上圍繞這些去做。對于谷歌大同小異，但有一點是非常差異的，谷歌對新網(wǎng)站給你的收錄門檻較低，但排名卻不會很快就很理想，因為谷歌的考察因素多的多，所以是權(quán)重的長期積累，很重要。
四，發(fā)布軟文，帶外鏈，可以是帶超鏈接的，也可以是不帶的文本鏈接，對于搜索引擎都能被認(rèn)為是外鏈，高質(zhì)量的鏈接交換。
五，不要優(yōu)化過度，不要使用黑帽手法，不要大規(guī)模采集，不要不自然增加內(nèi)容（非正常的爆發(fā)式增長內(nèi)容），尤其是對新站，百度和谷歌都有沙盒效應(yīng)，就是加入一個黑房子對你進行觀察，表現(xiàn)好就相對快的放出來更多的參與排名，表現(xiàn)一般或異常會延長觀察期，表現(xiàn)極度異常，恭喜你，你很可能中標(biāo)，被列為不被待見名單，結(jié)果如何天知道，要么不予收錄，要么降權(quán)，要么長期得不到權(quán)重分配，蜘蛛長期不予光顧。
六，不用太刻意強調(diào)SEO，SEO應(yīng)該做策略比做戰(zhàn)術(shù)要好的多，策略主要從信息架構(gòu)（圍繞核心詞）和一些內(nèi)容聚合（長尾詞）上去做，隨著內(nèi)容的自然生長，會自然的構(gòu)成N多SEO終端頁面，這些就不展開了，細說可以寫本書了。 同時不要為SEO而SEO，除非專門意義上的SEO產(chǎn)品，否則用戶體驗是第一位，在不影響甚至能幫助用戶提高體驗度的情況下把SEO融入進去。
PS：用戶體驗也會影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，搜索引擎會記錄用戶點擊行為，包括點擊率，點擊深度等，記錄下來，表現(xiàn)好會有利于提高排名，表現(xiàn)差就反之，百度表現(xiàn)明顯。
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